2023年杭州亞運會見證了一個歷史性的突破——電子競技作為正式獎牌項目首次登上亞運會舞臺。

在杭州亞運會閉幕一周年之際,回眸電競“入亞”、奪冠的全過程,榮耀時刻歷歷在目。隨著電競行業(yè)即將步入新一輪的產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期,“后亞運”時代,中國電競將走向怎樣的未來?

01.亞運X電競?: 全球盛事,電競新篇

2003年11月18日,國家體育總局正式將電子競技列為第99個正式體育競賽項目;五年后,又將電子競技改批為第78個正式體育競賽項目;2020年召開的亞奧理事會第39次全體代表大會上,電子競技獲準列入第19屆杭州亞運會正式比賽項目。

該屆亞運會電競賽事共有7個小項,分別為英雄聯(lián)盟、王者榮耀亞運版本、和平精英亞運版本、夢三國2、刀塔2、街頭霸王5冠軍版本、足球在線4,包含5個PC端項目與2個手游端項目,囊括了包括MOBA、SPG、FPS等在內的各類型游戲,均為當下頗受歡迎的電競品類。這些不同類型的電競游戲被同時納入亞運會,既是對電子競技多樣性的認可,也是對電子競技作為一項全球性體育運動地位的肯定。

2023年9月24日——10月2日,在杭州亞運會電子競技七個小項中,中國電競代表隊共收獲4金1銅的亮眼成績,成為杭州亞運會電競項目最大贏家。

02.杭州X電競:古都新潮,電競藍海

杭州,作為電競產(chǎn)業(yè)領軍城市,多年前即構建完善電競生態(tài)圈,涵蓋研發(fā)、賽事、人才等多領域,并促進產(chǎn)業(yè)深度融合。這為杭州推動電競國際化、助力電競“入亞”奠定了堅實的基礎。

而杭州之所以在電子競技領域取得顯著成就,很大程度上得益于其堅實的游戲產(chǎn)業(yè)基礎。這一基礎體現(xiàn)在吸引了眾多國內領先的游戲研發(fā)企業(yè)在此集聚,包括網(wǎng)易雷火、電魂網(wǎng)絡、游卡網(wǎng)絡等知名企業(yè)。這些企業(yè)憑借其深厚的游戲開發(fā)技術積累,不斷推陳出新,成功打造了多款具有廣泛影響力的現(xiàn)象級游戲作品,如《第五人格》、《三國殺》以及《夢三國2》等。其中,由杭州本土企業(yè)——杭州電魂網(wǎng)絡科技股份有限公司(以下簡稱電魂網(wǎng)絡)自主研發(fā)的國風MOBA端游《夢三國2》成功“入亞”、奪冠,進一步激發(fā)了本土游戲企業(yè)在電競游戲研發(fā)領域的投入與探索,為電競產(chǎn)業(yè)貢獻了多樣化的游戲內容與高質量的賽事資源。

《夢三國2》是如何從這些游戲產(chǎn)品中脫穎而出,作為杭州本土電競項目躋身亞運電競7個小項的?這或許得益于電魂網(wǎng)絡對電競產(chǎn)品的深刻理解以及對市場需求的精準把握。

作為一家依靠國風MOBA發(fā)家的老牌游戲公司,電魂網(wǎng)絡長線運營《夢三國》IP系列產(chǎn)品超10年。在《夢三國2》的發(fā)展過程中,電魂網(wǎng)絡在注重游戲本身的品質的基礎上,積極構建了一個完整的電競生態(tài)系統(tǒng)。通過舉辦無雙杯、MSPL、MPL等各類電競賽事,培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的電競職業(yè)選手。此外,電魂網(wǎng)絡還與各大直播平臺、電競俱樂部以及高校合作,共同推動電競文化的普及和發(fā)展。

根據(jù)電魂網(wǎng)絡官網(wǎng)信息顯示,亞運期間電魂網(wǎng)絡深度參與了電競項目國家集訓隊的籌備與運營工作,并主動承擔了項目國家集訓隊參賽人員的專業(yè)推薦。2023年,電魂網(wǎng)絡正式簽約倫敦奧運會羽毛球項目冠軍張楠作為賽事首席競技官為《夢三國2》賽事職業(yè)戰(zhàn)隊提供專業(yè)的競技輔導,并為集訓隊提供了豐富的訓練素材與模擬賽事環(huán)境。此外,《夢三國2》亞運競技版本中還融入了杭州本土文化元素,如雷峰塔、三潭印月、烏篷船等,向世界展示了杭州的魅力。

亞運奪冠之后,電魂網(wǎng)絡為延續(xù)亞運電競的體育精神,在國風電競的道路上繼續(xù)前行,通過舉辦各類賽事與活動激勵更多年輕人投身于電競事業(yè)中,帶動電競與傳統(tǒng)文化、旅游、娛樂等領域的深度融合,為電競產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展提供了有力支持。

03.政策賦能:電競產(chǎn)業(yè)深度融合,共創(chuàng)數(shù)字經(jīng)濟新增長

2022年11月,杭州市政府印發(fā)《關于推進新時代杭州動漫游戲和電競產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的若干意見》,提出要借助亞運會契機,到2025年初步建成國際動漫之都、電競名城。

2024年1月,第六屆中國電競產(chǎn)業(yè)大會在杭州開幕,共同探討“后亞運”時期中國電競發(fā)展新格局。

在此背景下,業(yè)界深化改革創(chuàng)新,積極探索“電競+”模式,通過電競與教育、娛樂、硬件設備、直播經(jīng)濟、地產(chǎn)旅游及文化傳承等領域的結合,為電競行業(yè)注入了新的活力。

今年“五一”假期,網(wǎng)易游戲《第五人格》全球總決賽在位于拱墅區(qū)的杭州電競中心舉行。一萬多張總決賽門票,一上架就被搶購一空。賽事及相關活動對轄區(qū)“吃、住、行、游、購、娛”六要素直接拉動經(jīng)濟效益近千萬元;現(xiàn)象級國產(chǎn)游戲《黑神話:悟空》爆火后,山西的風光透過游戲場景走進人們視野,一些旅游景點也成為新晉寶藏打卡地。以游戲中的小西天景點為例,僅8月20日至27日,景區(qū)已接待游客約5.16萬余人次。

同樣,早在2021年,《夢三國2》成功攜手洛陽老君山,打破了景區(qū)傳統(tǒng)的觀光游,開啟線上+線下的“景游聯(lián)動”模式。從成功破圈,到2023年老君山接待游客超過450萬人次,綜合收入歷史性地超過10億元。隨后,《夢三國2》相繼與華山、梵凈山、清明上河園、金刀峽、春秋寨等國家級景區(qū)跨界聯(lián)動,進一步拓展電競+文旅的邊界,給足當代年輕群體文化自信的需求。

老君山

在亞運奪冠一年后,電魂網(wǎng)絡匠心獨運地用“電競+創(chuàng)新融合”講好中國故事。2024年5月,電魂網(wǎng)絡與溫州市文化廣電旅游局于2024年5月正式簽署數(shù)字化聯(lián)動戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將以《夢三國2》為媒介,在“景點數(shù)字化創(chuàng)新”、“地域人文皮膚換裝”以及“溫州戲曲文化宣傳”三大核心版塊展開深度合作,共同推動“電競+文旅”的融合發(fā)展。

除此以外,電魂網(wǎng)絡還持續(xù)深化“向外拓展+向內深耕”的雙向建設策略。對外,不斷加強市場拓展力度,積極輸出高質量的游戲產(chǎn)品和技術服務,目前已在中國香港、日本、新加坡、澳洲等多個國家和地區(qū)成立子公司,全面提升了本土品牌在國際市場上的影響力,不凡的表現(xiàn)不僅體現(xiàn)在市場份額的穩(wěn)步增長上,更連續(xù)三屆榮獲了國家文化出口重點企業(yè)的殊榮,樹立了文化出海的標桿范本;對內,以《夢三國2》賽事為核心,深化電競生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的布局,成立的智能創(chuàng)意孵化器在2021年度被成功認定為省級科技企業(yè)孵化器。加盟省級特色小鎮(zhèn)——e游小鎮(zhèn)的合作中,通過資源共享、優(yōu)勢互補,共同推動電競產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與升級。據(jù)官方統(tǒng)計,2023年e游小鎮(zhèn)已實現(xiàn)電競、動漫等產(chǎn)業(yè)營收超過42億元。

《夢三國2》2023MPL夏季總決賽于e游小鎮(zhèn)舉辦

04.亞運烙印:價值挖掘,動能釋放

“電競入亞”促進電競生態(tài)的成長。杭州亞運會的巨大影響力讓電競突破了原有的受眾圈層,使其從小眾邁向大眾。同時,電競行業(yè)也將面臨產(chǎn)業(yè)升級。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2023年全球游戲產(chǎn)業(yè)總收入達1840億美元,全球游戲玩家人數(shù)達33.1億人,全球付費玩家人數(shù)達14.3億人。《2023年中國電競行業(yè)研究報告》顯示,2023年中國電競市場規(guī)模約為1664億元,同比增長5.4%。由此可見,電子競技已成功在大眾心中得到“正名”,成為當下經(jīng)濟發(fā)展新的“爆點”。

在杭州亞運會的推動下,電競產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。調研數(shù)據(jù)顯示,杭州亞運會不僅推動了衍生品銷量及選手商業(yè)價值的提升,更促使產(chǎn)業(yè)鏈參與各方,從運營戰(zhàn)略、產(chǎn)品研發(fā)、IP開發(fā)、賽事創(chuàng)新、盈利模式變革等維度進行了調整和轉變,為電競在“后亞運”時代醞釀新征程。“電競入亞”對經(jīng)濟的拉動效應將持續(xù)釋放,電競產(chǎn)業(yè)未來將成為國民經(jīng)濟成長新動能。

據(jù)統(tǒng)計,去年杭州市規(guī)上數(shù)字文化企業(yè)實現(xiàn)營收8064億元,同比增長18.0%。通過迭代推出六輪動漫游戲產(chǎn)業(yè)政策,連續(xù)兩年每年投入1億元專項資金助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展,杭州目標到2025年實現(xiàn)全市動漫游戲和電競產(chǎn)業(yè)年度總營收超600億元。

杭州亞運會的巨大影響力讓電競突破了原有的受眾圈層,使其從小眾邁向大眾,也讓“電競入亞”成為“電競入奧”的全新起點。

其中,如何完善電競行業(yè)人才培養(yǎng)模式、如何制定行業(yè)規(guī)范等都將影響到電競生態(tài)的成長,而與地方實體經(jīng)濟的融合發(fā)展以及中國文化數(shù)字化出海戰(zhàn)略都是社會對電競行業(yè)發(fā)展的期望。

杭州亞運會上,中國電競的卓越表現(xiàn)不僅向亞洲各國展示了強大的實力,更標志著中國電競出海邁出了堅實的一步。電競作為新興的文化交流方式,承載著提升中國國際影響力、廣泛傳播中國文化的重任,而電魂網(wǎng)絡正站在這一浪潮之中,積極推動電競與文化的深度融合,助力中國文化在國際舞臺上綻放更加絢麗的光彩。

杭州亞運會的成功已載入歷史史冊,在后亞運時代,電競行業(yè)將乘上中國數(shù)字經(jīng)濟的東風,國風電競也將會在更大的舞臺上,接受主流文化的深度審視,回應社會各界的期望,展現(xiàn)其獨特的文化魅力與時代價值。